GRDF × Arena Media × Cutz × Precious
CO2 économisées sur la campagne
223T
Réduction du poids des fichiers
89%
Trois distinctions professionnelles indépendantes pour une même campagne, un alignement rare entre reconnaissance créative et reconnaissance écologique.
Comment GRDF a économisé
223 tonnes de CO2
sur
la campagne Gaz Vert
Une campagne nationale éco-responsable récompensée d’un Or à la Nuit des Rois 2025 et d’un Or + un Argent aux Deauville Green Awards. GRDF, avec Arena Media (Havas Media Network), Rosa Paris, Cutz et Precious, a aligné message et méthode jusqu’au dernier octet diffusé.
· Couverture TV
· 69,5% de couverture
· 4,6 de répétition
Vague 1 : du 21 février au 6 mars 2025
Vague 2 : du 4 au 17 mai 2025
Precious
Production
Réduction de l’impact carbone de la production du film (tournage, post-production)
Cutz
Diffusion
Encodage vidéo bas-carbone, réduction du poids des fichiers diffusés sur les plateformes digitales
Le contexte
En avril 2024, GRDF lance une campagne de grande ampleur pour le Gaz Vert, portée par Jamel Debbouze et signée Rosa Paris. L’enjeu : faire connaître une énergie renouvelable produite localement à partir de déchets organiques, et installer le Gaz Vert comme un pilier de la décarbonation française aux côtés de l’électricité verte.
Mais GRDF va au-delà du message. L’entreprise fait le choix de mesurer et de réduire l’empreinte carbone de sa propre campagne – en cohérence avec son positionnement de marque et son programme Just Decarb. La question devient concrète : comment aligner le fond (une énergie propre) et la forme (une diffusion médiatique responsable) ?
Le défi
Une campagne à 360° avec un ambassadeur reconnu implique un volume médiatique significatif : diffusion TV, VOL, digital, social, en plusieurs vagues sur 18 mois. Chaque canal, chaque plateforme, chaque format génère son empreinte carbone propre – souvent invisible dans le bilan final, rarement mesurée à l’impression.
Arena Media (Havas Media Network), agence média de GRDF, fait le choix d’intégrer dès le brief une exigence claire : réduire l’empreinte carbone de la diffusion sans dégrader le reach, la qualité visuelle, ou l’efficacité de la campagne. C’est dans ce cadre que Cutz est mobilisé comme spécialiste de l’encodage vidéo bas-carbone.
La méthode Arena Media en trois piliers
Arena Media structure le dispositif média autour de trois principes, tous vérifiés par le dispositif Havas Carbon Impact.
- Présence – au bon moment, au bon endroit, auprès de la bonne cible
Plutôt que de viser massivement, le dispositif privilégie la justesse du ciblage. Une personne sur deux consulte plusieurs médias en même temps : capter l’attention nécessite d’apparaître dans les bons contextes, pas simplement d’occuper l’espace.
- Contextes affinitaires
Ciblage éditorial cohérent avec l’univers de la campagne : nature, bien-être, environnement. Les placements publicitaires s’inscrivent dans un continuum de contenu pertinent pour le public sensibilisé à la transition énergétique.
- Optimisation » Green Enthusiastic »
Activation d’un segment affinitaire spécifique – les audiences engagées dans une démarche environnementale – identifié via les outils planning de Havas Media Network. Le message porte plus loin parce qu’il est adressé à celles et ceux qui y sont réceptifs.
Le rôle de Cutz — encoder moins lourd, diffuser mieux
Cutz est spécialiste de l’encodage vidéo bas-carbone. L’un des postes d’empreinte carbone les plus significatifs, et paradoxalement les moins mesurés, d’une campagne vidéo n’est pas la production, mais la diffusion. Chaque visionnage consomme de la bande passante ; chaque fichier lourd la consomme deux fois plus qu’un fichier optimisé.
La technologie d’encodage de Cutz repose sur l’intelligence artificielle. Les fichiers diffusés pèsent moins sans que la qualité visuelle perçue soit affectée. À chaque impression, l’impact est réduit, multiplié par le volume de la campagne, le gain devient significatif.
Une démarche 360° — Cutz et Precious
Cutz s’inscrit dans un dispositif plus large. La campagne mobilise également Precious, qui intervient sur l’amont : la production éco-responsable du film (tournage, post-production, logistique).
Méthodologie de mesure
Les 223 tonnes de CO₂ économisées ne sont pas un chiffre déclaratif. Elles reposent sur une méthodologie de calcul construite par Cutz à partir des référentiels publics reconnus, puis validée par le dispositif Havas Carbon Impact.
- Abaques ADEME · Base Empreinte pour les facteurs d’émission liés au streaming vidéo.
- Référentiels AFNOR pour l’encadrement méthodologique général.
- Rapports ARCEP pour les données sectorielles sur l’empreinte numérique.
- Validation finale : dispositif Havas Carbon Impact, intégré aux outils de l’agence média.
Le périmètre couvre la phase de diffusion (poids des fichiers × nombre d’impressions × facteurs d’émission ADEME). La réduction est calculée par comparaison entre le fichier original (non optimisé) et le fichier encodé par Cutz, à qualité perçue équivalente.
Les résultats
Le jury de la Nuit des Rois, composé majoritairement de responsables des achats médias d’annonceurs de référence, a salué la qualité du dossier. Gabriela Grajewska, membre du jury 2025, a notamment souligné que « la notion d’impact devient le fil conducteur de toutes les campagnes » citant la réduction du poids des fichiers comme illustration concrète.
Indicateur
Réduction du poids des fichiers
CO₂ évité total
Qualité visuelle perçue
Reach / couverture
Résultat
89%
223 tonnes
Préservée
Préservé
Équivalence
Entre V. originale et V. Cutzée
≈ 223 A/R avion Paris–Vegas
Pas de dégradation identifiée par Arena Media ou GRDF
69,5% de couverture, 4,6 de répétition
Ce que ce cas prouve
Mesurer et réduire l’empreinte carbone d’une campagne vidéo n’est pas un supplément technique réservé aux marques de niche. C’est un objectif atteignable dans le cadre d’une campagne mainstream, avec un talent reconnu, une couverture TV massive, et sans compromis sur la qualité créative.
La démarche portée par GRDF et Arena Media – avec Cutz et Precious – montre qu’aligner message et méthode est possible dès aujourd’hui. La reconnaissance conjointe de la Nuit des Rois et des Deauville Green Awards en est la validation publique.
« Chez GRDF, nous sommes convaincus que notre engagement pour la décarbonation doit se faire à tous les niveaux et doit aussi se voir dans la manière dont nous communiquons. C’est pourquoi, avec Arena Media, nous avons cherché un partenaire capable de réduire concrètement l’empreinte carbone de nos assets publicitaires notamment vidéo, sans sacrifier le reach ni la qualité. Cutz nous a permis d’atteindre cet objectif, avec des résultats mesurés et certifiés. »
Alexandre Hassani – Responsable Marque et Réseaux Sociaux, GRDF
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