La diététique média
Intermarche × Netto × Zenith × Cutz
Un impact environnemental à l'échelle du
Groupement Les Mousquetaires
Ce qui était une expérimentation est devenu un standard industriel appliqué à plus d’1 milliard d’impressions.
Vidéos optimisées
473
100% de la production VOL
Intermarché & Netto sur 3 ans
Réduction de poids
88%
moyen des actifs vidéo
Sans aucune concession sur la perception visuelle (IA)
Données économisées
14,7
≈ 1,4 M heures de streaming HD
≈ 195 ans de streaming HD non-stop évités
CO2 évitées
753T
≈ absorption annuelle d’une forêt de 30 000 arbres
De l'expérimentation au standard industriel, la naissance de la
« Diététique média »
Le Groupement Mousquetaires a supprimé
14 700 000 Go de «calories numériques»
sans sacrifier une seule émotion
Après avoir supprimé les additifs inutiles de ses recettes pour améliorer le Nutri-score, le Groupement instaure la « Diététique Média » : éliminer les « calories numériques » – pixels et métadonnées invisibles – sans altérer l’émotion.
4,4 % de l’empreinte carbone nationale — autant que les poids lourds (ADEME-Arcep 2022)
Le contexte
En France, le numérique émet 29,5 millions de tonnes de CO₂ équivalent par an, dont 80 % liés à la vidéo.
Fort de son modèle unique de Producteur & Commerçant, le Groupement Mousquetaires a choisi de transposer son combat pour la « qualité produit » à la donnée publicitaire. Sous l’impulsion d’une réflexion commune avec son agence média Zenith, le Groupement Mousquetaires ne se contente plus de « tester » l’éco-conception, il l’industrialise.
Le problème
Sortir du « Test & Learn » ponctuel
- L’impact de la masse : à l’échelle d’un milliard d’impressions, le moindre kilo-octet superflu devient une source de pollution massive.
L’inefficacité des silos : les initiatives RSE isolées ou ponctuelles ne permettent pas d’atteindre une trajectoire de décarbonation significative.
Le dilemme créatif : la crainte que la réduction de poids n’altère la qualité visuelle et l’impact émotionnel des campagnes.
L'objectif : industrialiser la frugalité
Standardiser la gouvernance
Transformer la réduction carbone en une norme contractuelle et systématique via la technologie Cutz, intégrée nativement dans le workflow de Zenith.
Réconcilier Création et RSE
Prouver qu’il est possible de réconcilier la haute exigence créative avec une réduction massive de l’empreinte carbone. Ne plus choisir entre émotion et sobriété.
Pérenniser la performance
Garantir un maintien intégral des performances média (Viewability, VTR) et de l’expérience utilisateur. La frugalité comme levier d’efficacité industrielle.
La technologie
Algorithme frugal sur plateforme « green by design »
Élimination des « Calories Numériques » : Suppression systématique des métadonnées inutiles, pixels redondants et couches de données invisibles à l’œil humain.
Contrôle qualité IA (VMAF > 95) : Chaque vidéo certifiée par audit algorithmique. L’émotion des grands films (« Le Loup », « Gabriel »…) préservée, le poids en moins.
Omniprésence : Standard appliqué sur tous les carrefours média pour Intermarché comme pour Netto.
Architecture « Green by Design » : Plateforme Cutz nativement sobre. Chaque processus et ligne de code optimisés pour traiter la donnée comme ressource finie.
Le standard de sobriété
Une « gouvernance de standard » pour certifier la sobriété
L’industrialisation du « Mieux Produire »
Dispositif, mécanismes et exécution
L’innovation ne réside pas seulement dans l’algorithme, mais dans le contrat. Sous l’impulsion d’une réflexion commune avec son agence média Zenith, le Groupement Mousquetaires a transformé l’intention RSE en obligation opérationnelle. La sobriété n’est pas un automatisme passif, mais un protocole actif intégré au workflow de l’agence média via la technologie Cutz.
Le sas de validation
Chaque actif vidéo (Master) est soumis à la plateforme Cutz pour transformation. L’agence télécharge ensuite exclusivement les versions certifiées « Eco-Responsables » pour leur mise en ligne.
Zéro gaspillage à la source
Ce processus garantit qu’aucun actif « gras » (non optimisé) ne puisse être injecté dans la chaîne de diffusion, assurant une conformité 100 % maîtrisée.
La preuve par la performance : la RSE au service de l’attention
La sobriété n’est pas un sacrifice de performance, c’est une optimisation de l’accès à l’émotion.
Maintien des standards
Les campagnes Intermarché et Netto conservent leurs hauts niveaux d’exigence média. La réduction du poids garantit une visibilité optimale : la publicité est vue immédiatement, même en contexte de connexion dégradé.
Chargement ×10 plus rapide
Un temps de chargement divisé par 10 en zone 4G/ADSL, garantissant que le message d’Intermarché ou de Netto atteint sa cible instantanément, là où d’autres publicités se bloquent par leur propre poids.
Universalité du modèle
Une efficacité validée sur l’ensemble du mix, des sagas de marque premium aux formats promotionnels à forte répétition.
- Émotion (qualité préservée)
- Écologie (réduction massive du CO₂)
- Économie (optimisation des ressources et de l'attention)
Le Groupement Mousquetaires ne suit pas les standards de demain, il les impose aujourd’hui.
Le « Digital-Score »
La diététique média comme nouveau paradigme créatif
Du Nutri-Score au Digital-Score : une même révolution
Le Groupement Mousquetaires a transformé la consommation en traquant l’inutile dans ses produits (sucre, additifs) pour améliorer leur Nutri-score. Avec Zenith et Cutz, cette philosophie est transposée à la donnée publicitaire.
La « Diététique Média » consiste à « cuisiner » les images pour en retirer les « calories numériques », ces pixels et métadonnées invisibles qui alourdissent les campagnes sans nourrir l’émotion. Le Digital-score devient le prolongement naturel de la transparence alimentaire, des rayons jusqu’aux écrans.
La sobriété comme standard transversal
L’innovation n’est pas un luxe réservé aux films de prestige « vitrines ». Sous l’impulsion de Zenith, le Groupement a instauré ce standard sur l’ensemble de son mix média. Ce protocole s’applique avec la même rigueur aux grandes sagas de marque d’Intermarché (« Le Loup », « Gabriel ») qu’aux vidéos promotionnelles hebdomadaires de Netto. La performance écologique devient un nouveau réflexe métier universel, garantissant une cohérence RSE sur tous les points de contact.
La technologie comme catalyseur d’émotion
La frugalité numérique n’est plus une contrainte, elle offre un terrain plus pur à la création. En allégeant radicalement les assets publicitaires, nous garantissons une diffusion fluide et un chargement instantané. Cette optimisation permet de respecter l’attention de l’utilisateur et de préserver intégralement l’impact émotionnel des films grâce à une qualité visuelle certifiée (VMAF > 95).
Un triptyque industriel gagnant
Nous ne vendons pas de la compression vidéo. Nous garantissons à Intermarché et Netto de nourrir les Français avec des messages digitaux qui ne pèsent pas sur la planète.
Résultats : l'impact du « Colibri Industriel »
Quand la sobriété devient moteur de la performance média (2023–2025)
Frise chronologique
De l’expérimentation à l’industrialisation – 3 ans de déploiement progressif »
D’une initiative pilote à un standard industriel appliqué à l’ensemble du mix média du Groupement Mousquetaires.
2023
Lancement
Lancement de la réflexion commune Intermarché x Zenith. Premiers tests de la technologie Cutz sur les assets Intermarché.
2024
Standardisation
Extension à Netto.
Instauration du « Sas de Frugalité » : 100 % des assets passent par Cutz. Norme de gouvernance établie.
2025
Industrialisation
Modèle opérationnel à pleine échelle. +1 milliard d’impressions. 753 t CO₂ évitées. Standard validé sur tous les carrefours d’audience.
Posture de « Tech-Éthicien » : nous ne sommes pas des prestataires, nous sommes les garants d’une publicité qui respecte l’attention et l’environnement.
Réduisez le poids de vos vidéos, pas leur qualité.
Cutz est la technologie d’encodage vidéo IA qui allège vos fichiers sans compromis sur la qualité visuelle. Diffusez plus léger, streamez plus vite, pesez moins sur votre infrastructure et sur la planète.
Testez Cutz sur vos prochaines productions.
