Étude DK x Media Figaro
Mesurer, Comprendre, Agir et Réduire
Étude DK x Media Figaro sur la réduction de l’empreinte carbone des campagnes vidéo
»Impact CO2 des médias »
Hypothèses de l’étude comparative
Sans optimisation Campagne type du Marché*
Impressions/Contacts
10M
Durée
20sec
Mode dʼachat
Open Bidding
Nombre de chemins/partenaires
350
Poids de la vidéo
32 Mo **
Taux de complétion
70% *
Taux de visibilité
70% *
Devices
Mobile : 35 %
Tablette : 10 %
Ordinateur : 55 % *
Programmatique Garanti + Cutz - Media Figaro
Impressions/Contacts
10M
Durée
20sec
Mode dʼachat
Programmatique SPO
Nombre de chemins/partenaires
1**
Poids de la vidéo
6 Mo **
Taux de complétion
85% **
Taux de visibilité
85% **
Devices
Mobile : 80 %
Tablette : 5 %
Ordinateur : 15 % **
Gré à Gré + Cutz Media Figaro
Impressions/Contacts
10M
Durée
20sec
Mode dʼachat
Direct
Nombre de chemins/partenaires
0
Poids de la vidéo
6 Mo **
Taux de complétion
85% **
Taux de visibilité
85% **
Devices
Mobile : 80 %
Tablette : 5 %
Ordinateur : 15 % **
Les résultats - Mai 2026
Le passage au Programmatique Garanti avec Cutz réduit l’empreinte carbone de près de 7 fois par rapport à une diffusion classique en open bidding sans compression.
L’optimisation est maximale en
Gré à Gré, qui s’avère encore plus
sobre (-1,13% soit -85,8% au total)
en évitant l’appel programmatique
tout en conservant la compression
des assets.
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