Éco-gestes des AdTechs
Les éco-gestes des AdTechs, côté outils et côté usages
Douze plateformes adtech passées au crible de leurs pratiques bas-carbone d’un côté, le niveau d’adoption réel des acheteurs média de l’autre. Alliance Digitale a publié deux documents complémentaires le 7 juillet 2026, et le poids des créations vidéo y occupe une place centrale.
Le 7 juillet 2026, Alliance Digitale a publié deux documents qui se répondent.
Le premier s’intéresse aux outils. Le Panorama des éco-gestes des AdTechs passe douze plateformes au crible, adservers, SSP et DSP confondus, et décrit ce que chacune met réellement à disposition dans son interface. On y retrouve des fonctions déjà installées dans les habitudes du programmatique comme le traffic shaping ou le bid throttling, et d’autres qui touchent directement à la création, la compression des fichiers et les alertes sur leur poids. Le document ne s’arrête pas aux fonctionnalités. Il pèse aussi l’empreinte carbone de la solution elle-même et les engagements RSE de l’entreprise qui l’édite, ce qui en fait un support directement utilisable dans un appel d’offres ou un reporting extra-financier.
Sources Alliance Digitale · The Media Leader
Le second s’intéresse aux usages. Le Baromètre d’adoption interroge celles et ceux qui achètent, traders, acheteurs et directions trading, en agences indépendantes comme en grands groupes. Il mesure pour la première fois ce qui est vraiment appliqué sur le terrain, et il en ressort trois niveaux de maturité. Une première famille d’éco-gestes est entrée dans les réflexes, avec plus de 80 % d’application fréquente à systématique. D’autres en restent à l’intention. Un chiffre résume assez bien la marche qui reste à monter, puisque 15 % seulement des annonceurs intègrent très souvent une contrainte carbone dans leurs briefs.
Sources Alliance Digitale · CB News
Lus l’un après l’autre, les deux livrables racontent la même histoire vue des deux bouts de la chaîne. Les fonctionnalités existent et progressent, leur adoption ne suit pas au même rythme. Adeline Gabay, qui pilote la commission Sustainability, place d’ailleurs le poids des créations et des vidéos en tête des chantiers que le secteur doit traiter en priorité.
Source CB News
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